Een plaatsnaam op je site is het begin. Lokale relevantie ontstaat pas als plaats, werk en bewijs elkaar bevestigen.
Lokale relevantie bouw je in vijf lagen: plaats (waar je zit en komt), werk (wat je daar doet), bewijs (projecten en reviews uit die plaats), bevestiging (vermeldingen die je aan die plaats koppelen) en bereikbaarheid (kun je daar op tijd zijn). Ontbreekt een laag, dan valt de koppeling terug op gissen.
Je vestigingsplaats met adres in de voettekst van elke pagina, en je werkgebied als lijst met plaatsnamen op een eigen pagina. Dit is het fundament en het kost een half uur.
Zonder deze laag is alles wat hierna komt zinloos: er is dan geen plaats om iets aan te koppelen.
Plaats zonder werk is een adres. Verbind ze in je tekst: "vloerverwarming aanleggen in Velp", "spoedreparaties in Arnhem en Rheden".
Dit hoeft geen aparte pagina te zijn. Eén zin per dienstenpagina waarin je dienst en je belangrijkste plaatsen in dezelfde zin staan, doet het werk.
Die derde is onderschat en tegelijk het moeilijkst te vervalsen. Een tekst waarin staat dat de vooroorlogse woningen in een bepaalde wijk vaak nog loden leidingen hebben, is inhoudelijk lokaal op een manier die geen sjabloon haalt.
Je Google-bedrijfsprofiel met hetzelfde adres, vermeldingen bij een branchevereniging met dezelfde vestigingsplaats, een lokale sponsoring of samenwerking met een vermelding erbij.
Deze laag zorgt dat de koppeling tussen jou en de plaats niet alleen uit je eigen mond komt.
Klantvragen bevatten vaak een tijdsvoorwaarde: vandaag, met spoed, in het weekend. Als je in je tekst antwoordt op die voorwaarde per gebied, ben je koppelbaar aan veel meer vragen.
Bij 59% van de sites die we scanden staat nergens wanneer je terugbelt, en bij 86% kan een klant niet zelf een moment inplannen. Dat is precies de informatie waarop een spoedvraag afketst.
Laag 1 en 2. Plaatsnamen op je site en die plaatsen verbonden aan je diensten. Dat is samen een middag werk en het is de voorwaarde voor al het andere.
Laag 3 tot en met 5 zijn doorlopend werk dat langzamer resultaat geeft, maar dat wel blijft staan.
Er is veel overlap, maar lokale SEO richt zich vooral op een positie in de kaartweergave en de lokale resultaten. Lokale relevantie zoals hier beschreven gaat over de vraag of een systeem kan vaststellen dat jij dit werk daar doet, wat ook de basis is van een AI-antwoord.
Maak ze vanaf nu. Eén foto per klus, met de plaats en twee zinnen erbij, en over een halfjaar heb je een portfolio dat lokaler is dan welke tekst ook.
Ja, maar wees eerlijk over het adres. Een werkgebiedpagina met plaatsen en een duidelijke vermelding dat je op locatie werkt, is beter dan een adres dat niet klopt.
We houden drie dingen uit elkaar: wat een externe partij heeft vastgesteld (bron), wat wij zelf hebben gemeten (observatie) en wat wij daaruit afleiden (interpretatie).
De AI Visibility Check stelt acht echte klantvragen aan AI over jouw vak en jouw plaats, en doet daarnaast 89 controles op je website. Je ziet binnen een halve minuut of je genoemd wordt, wat AI over je weet en wat er ontbreekt.