Dezelfde gegevens, maar dan op een plek waar ze gevonden worden en in een vorm die een machine kan lezen. Dat is het hele werk.
Zet je kerngegevens (naam, adres, telefoon, e-mail, openingstijden, KvK, werkgebied, diensten) op één vaste plek per gegeven, herhaal ze in de voettekst, en voeg gestructureerde gegevens toe (schema.org LocalBusiness) zodat een machine ze zonder interpretatie kan lezen. In onze scans ontbreekt die laatste stap bij 35% van de websites volledig.
Vul dit eerst in op papier of in een document. Dit is je bron van waarheid; alles wat je daarna online zet, wordt hiervan gekopieerd.
| Gegeven | Waar het exact hetzelfde moet staan |
|---|---|
| Bedrijfsnaam (één schrijfwijze) | Website, Google-profiel, KvK, gidsen, facturen, e-mailhandtekening |
| Adres (één notatie) | Contactpagina, voettekst, Google-profiel, gidsen |
| Telefoonnummer (één nummer als hoofdnummer) | Elke pagina, klikbaar |
| E-mailadres | Contactpagina en voettekst |
| Openingstijden | Contactpagina, voettekst, Google-profiel |
| KvK- en btw-nummer | Voettekst of contactpagina, plus algemene voorwaarden |
| Werkgebied (lijst plaatsen) | Werkgebiedpagina, verwerkt in dienstenteksten |
| Diensten (zes tot tien) | Dienstenpagina's of duidelijke blokken |
Kies per gegeven de pagina waar het volledig staat, en verwijs vanaf andere plekken. De voettekst is de enige plek waar herhalen verstandig is, mits je die op één plaats beheert.
De reden is onderhoud. Staan je openingstijden op vier pagina's, dan ben je er over een jaar drie vergeten en heb je precies de tegenspraak gecreëerd die je wilde voorkomen.
Gestructureerde gegevens (schema.org) zijn een klein stukje code in je pagina waarin dezelfde informatie nog eens in een vast formaat staat. Een machine hoeft dan niets te interpreteren.
Voor een lokaal bedrijf gaat het om het type LocalBusiness (of een specifieker type zoals Plumber, HairSalon of Restaurant) met daarin je naam, adres, telefoon, openingstijden, werkgebied en diensten.
De meeste websitepakketten hebben hier een instelling of een plug-in voor. Is die er niet, dan is het een blokje code dat een bouwer in tien minuten toevoegt. Het is geen doorlopend werk: je zet het één keer goed en werkt het bij als er iets verandert.
Gestructureerde gegevens zijn een versterker, geen vervanger. Ze maken informatie sneller leesbaar. Staat de informatie niet in gewone tekst op de pagina, dan is er niets om te versterken, en dan wekt de code bovendien de indruk dat er iets staat wat er niet staat.
Voor de eerste drie stappen niet. Voor de gestructureerde gegevens vaak ook niet, omdat de meeste websitepakketten er een instelling voor hebben. Is dat niet zo, dan is het een eenmalige klus van een uur voor iemand die het kent.
Een sitemap vertelt zoekmachines wélke pagina's er zijn. Gestructureerde gegevens vertellen wat er óp een pagina staat. Je hebt allebei nodig, maar ze doen iets anders.
Ja. Dit gaat over informatie en niet over techniek of ontwerp. Een oude site met kloppende, goed geplaatste gegevens doet het in een AI-antwoord beter dan een nieuwe site vol vaagheden.
We houden drie dingen uit elkaar: wat een externe partij heeft vastgesteld (bron), wat wij zelf hebben gemeten (observatie) en wat wij daaruit afleiden (interpretatie).
De AI Visibility Check stelt acht echte klantvragen aan AI over jouw vak en jouw plaats, en doet daarnaast 89 controles op je website. Je ziet binnen een halve minuut of je genoemd wordt, wat AI over je weet en wat er ontbreekt.